Com um filme em forma de manifesto, diversas peças gráficas, ações especiais para a web e veículos que falam com o público jovem, a Nike estreia uma comunicação focada no universo da corrida. Assinada pela F/Nazca, a ação chamada ‘#COISADABOA’ pretende gerar curiosidade e expectativa nos ambientes jovens para incentivar a prática desse esporte. A linguagem da campanha explora o vício que a corrida provoca nos seus praticantes e a vantagem inequívoca que ela tem sobre os demais vícios: é o único que faz bem ao corpo.

Para encontrar o público-alvo e falar com ele em várias plataformas, a estratégia ‘#COISADABOA’ foi desenvolvida em dois momentos. O primeiro com um teaser que expõe a hash tag #COISADABOA junto com um número de telefone. Adesivos foram colados nos banheiros das principais baladas de São Paulo e do Rio de Janeiro e pequenos tijolinhos nos jornais “anunciaram” a chegada da nova #COISADABOA. Intervenções em programas na MTV e na Oi FM também divulgaram a hashtag e o telefone. Quem ligou escutou uma mensagem informando que algo novo estava na área. Quem foi impactado por meio de blogs e Twitter ouviu a mensagem, por redirecionamento, na fanpage Nike Corre do Facebook.

A segunda parte da campanha é a revelação propriamente dita de que #COISADABOA é uma comunicação ousada de incentivo à prática da corrida e que explora o mundo do vício como um recurso subversivo para falar com os jovens. Composta pelo filme “Vício”, veiculado na internet, nos canais de TV Multishow e MTV, e nos principais cinemas de São Paulo e do Rio de Janeiro, a campanha prevê também encartes para as revistas jovens Rolling Stone, Trip e TPM. Os encartes, criados em formato de lambe-lambe, serão aplicados também nas baladas, e algumas poltronas dos cinemas receberão pen drives que trazem o filme. Além disso, a campanha conta com mídia online e com o aplicativo “#COISADABOA Phone”. Uma ação de geolocalização no Foursquare divulgará os pontos de treino gratuitos que a Nike oferecerá.

Ficha Técnica

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Título: Vício Cliente: Nike Produto: Corrida
Diretor de Criação: Fabio Fernandes | Eduardo Lima Head of Art: João Linneu Criação: Eduardo Lima | Pedro Prado | Rodrigo Castellari RTVC: Adriano Costa | Marcio Leitão Atendimento: Marcello Penna | Saulo Sanches | Gisela Assumpção | Mayra Pellegrini | Caroline Poppi Planejamento: José Porto | Utymo Oliveira | Marcus Nascimento Mídia: Lica Bueno | Sandro Cachiello | Bruno Storace Aprovação | Cliente: Tiago Pinto | Guilherme Glezer	Direção: Jones+Tino Fotografia: Andre Faccioli Produtora: Delibistrot Montagem: Ricardo Jones | Marcio Leitão Pós-Produção: Casablanca Produtora de Som: Satelite Maestro: Equipe Satelite Locução: Renata Leão Finalização: Marcio Leitão